Twitter Hashtag Analyse und Recherche - Fanpage Karma (2024)

Genau wie viele andere willst du wahrscheinlich die passenden Twitter Hashtags verwenden, damit deine Tweets besser sichtbar werden. Natürlich gibt es viele verschiedene Websites, die die aktuellen Twitter Hashtag Trends verfolgen und auswerten, worüber die Leute sprechen. Dennoch stellt sich die Frage, welche Hashtags dir oder deinem Unternehmen wirkliche Aufmerksamkeit verschaffen. Häufig reicht es nicht aus, nur die trending Hashtags für deine Beiträge auszuwählen, vor allem wenn diese Hashtags nicht relevant sind.

In diesem Artikel zeigen wir dir, wie du Twitter Hashtags mit einem Social Media Tool recherchierst und analysierst, damit du die besten Hashtags für deine Tweets nutzen kannst. Die Recherche von passenden Hashtags auf Twitter ist relativ einfach und bringt enorme Vorteile mit sich, die weit über das bloße Auswerten von Daten zu den aktuellen Top Hashtags auf Twitter in Deutschland hinausgeht.

Was sind Twitter Hashtags und warum solltest du diese verwenden?

Wie du wahrscheinlich weißt, ist das Hashtag „#“ ein fast schon essenzieller Bestandteil eines Tweets, da es einen Hinweis darauf gibt, zu welchem Thema oder Trend ein Tweet gehört. Die Bedeutung von Hashtags auf Twitter liegt darin, dass sie deinen Tweet in eine bestimmte Art von Kontext einbinden, wodurch es für andere einfacher wird, deinen Inhalt oder deine Meinung zu einem Thema zu verstehen.

Die meisten Profile nutzen Twitter Hashtags, um neue Follower zu gewinnen, denn Hashtags können dabei helfen, deine Tweets Nutzern anzuzeigen, die deinen Account noch nicht kennen. Allerdings ist gesehen zu werden nur die halbe Miete, wenn du neue Follower gewinnen willst. Vielmehr solltest du nach Hashtags suchen, die mit hohen Interaktionsraten einhergehen. Darüber hinaus solltest du natürlich ansprechende Inhalte für dein Twitter-Profil produzieren.

Wahrscheinlich fragst du dich, welche Hashtags du auf Twitter verwenden solltest, um neue potenzielle Follower zu erreichen oder damit deine Tweets von mehr Menschen wahrgenommen werden. Die richtige Twitter Hashtag Analyse und ist das wichtigste Mittel, um dieses Ziel zu erreichen.

Warum die Twitter Hashtag-Analyse so essenziell ist

Sprechen wir zunächst darüber, warum du eine Twitter Hashtag Analytics durchführen solltest. Dabei denkst du vielleicht, dass du dich nur auf die frei verfügbaren Twitter-Analysen für Hashtags beschränken musst. Zwar gibt es Hashtag-Tracker für Twitter, die dir aufzeigen, was zu einem bestimmten Zeitpunkt angesagt ist. Aber ist das wirklich alles, was du brauchst?

In Wirklichkeit sind die besten Hashtags für deinen Twitter-Account diejenigen, die nicht nur für deinen Account relevant sind, sondern außerdem eine hohe Interaktionsrate aufweisen. In manchen Fällen kannst du die trending Hashtags benutzen, um deine Reichweite zu erhöhen, aber wie wir bereits erwähnt haben, reicht das nicht aus, um deine Follower-Zahlen zu steigern. Eine erweiterte Twitter Hashtag Analyse wird dir helfen, Hashtags mit höheren Interaktionsraten zu finden.

Wie du die besten Twitter Hashtags für dein Unternehmen ermittelst

Natürlich bist du immer auf der Jagd nach den besten Hashtags für deinen Twitter-Account. Dabei stellst du dir bestimmt die Frage, wie du das am besten anstellst. Zum Glück gibt es einige Social Media Tools, mit denen du eine Hashtag-Recherche für Twitter (und für Hashtags in anderen sozialen Netzwerken) durchführen kannst, um herauszufinden, welche Hashtags dir die besten Chancen eröffnen, die Resonanz auf deine Tweets zu erhöhen.

Der Hauptvorteil dieser Social Media Tools ist, dass sie dir nicht nur helfen, deine eigenen Daten zu analysieren, sondern auch die Daten deiner Konkurrenten oder anderer Unternehmen deiner Branche auf Grundlage der von ihnen verwendeten Hashtags einbeziehen. Dadurch erhältst du ausführliche Twitter-Hashtag-Analysen, die dir tiefere Einblicke in die Performance von Hashtags innerhalb bestimmter Zeiträume geben. Vor allem Social Media Tools, mit denen du Dutzende oder sogar Hunderte von Profilen verfolgen kannst, bieten dir umfangreiche Analysen über die Performance deiner Mitbewerber auf Twitter.

Um den Wert eines Social-Media-Tools für die Recherche von Twitter Hashtags zu veranschaulichen, ist es hilfreich, ein konkretes Beispiel zu verwenden. Nehmen wir an, wir sind eine Fluggesellschaft, die auf dem US-amerikanischen und europäischen Markt für Fluggesellschaften Fuß fassen will und herausfinden möchte, welche Hashtags in dieser Branche mit hohen Post-Interaktionsraten verbunden sind.

Dazu müssen wir die Hashtags analysieren, die von Fluggesellschaften in den USA und Europa verwendet werden. Für unser Beispiel werden wir uns also einige große Fluggesellschaften aus den USA und Europa ansehen (Aegean Airlines, Air France, American Airlines, Austrian Airlines, British Airways, Delta Air Lines, EasyJet, Frontier Airlines, JetBlue, KLM, Lufthansa, Ryanair, SAS, Southwest Airlines, Spirit Airlines, TAP, Turkish Airlines und United Airlines). Für unsere Twitter Hashtag-Analyse werden wir das All-in-One Social Media Tool Fanpage Karma verwenden, das uns bei der Analyse der genannten Profile hilft. Unser Ziel ist es, die Hashtags der Konkurrenten zu bewerten, um herauszufinden, welche davon das Potenzial haben, unseren Tweets den größten Nutzen zu bringen.

Im Folgenden findest du 4 einfache Schritte, mit denen du eine Recherche über Twitter Hashtags durchführen, deine Daten angemessen analysieren und deine Fortschritte überwachen kannst.

Schritt 1: Wähle relevante Profile in deiner Branche oder Nische aus

Ein wesentlicher Schritt bei der Durchführung von Twitter-Hashtag-Analyse ist die Definition eines Datenpools mit den richtigen Profile für deine Analyse. Entscheidend dabei ist, dass du Profile auswählst, die für deine Branche relevant sind, und diese Profile zu Themen twittern, die dich und deine Zielgruppe interessieren. Wie wir weiter unten zeigen werden, kann die Art und Weise, wie du die Profile auswählst, die Art der Datenauswertung in Bezug auf die Hashtags, die für dich relevant sind, entscheidend beeinflussen.

Wenn du dir zum Beispiel die verschiedenen Profile der Fluggesellschaften ansiehst, die wir oben ausgewählt haben, solltest du dir ein paar Fragen stellen. Die erste ist, an welcher Art von Publikum du am meisten interessiert bist. Wenn du Ryanair oder EasyJet als Beispiel nimmst, die in Europa operieren, kann es sein, dass die Analyse von Fluggesellschaften mit Sitz in den USA nicht die relevantesten Hashtags für die Märkte liefert, in denen du tätig bist. Für größere Fluggesellschaften, die ein globaleres Publikum ansprechen wollen, kann es jedoch sinnvoll sein, Daten von Fluggesellschaften zu analysieren, die nicht nur in beiden Märkten vertreten sind, sondern auch solche, die sich vielleicht nur auf einen der oben genannten Märkte konzentrieren.

Bei der zweiten Frage geht es darum, zu bestimmen, wer deine Zielgruppe ist. Wenn du eine Fluggesellschaft bist, die sich auf Freizeit- oder Urlaubsreisende konzentriert, macht es vielleicht wenig Sinn, Fluggesellschaften in deine Analyse einzubeziehen, die sich hauptsächlich an Geschäftsreisende wenden. Auch wenn viele Fluggesellschaften eine Vielzahl von Kunden bedienen, solltest du genau darauf achten, welche Zielgruppe die Profile haben, die du in deinem Datensatz verwendest.

Schritt 2: Lege den Auswertungszeitraum für deine Twitter Hashtag-Analyse fest

Einzelne Hashtags können zu verschiedenen Jahreszeiten relevant werden. Wenn du deine Analyse erstellst, musst du dich zwischen einem allgemein gehaltenen oder einem spezifischen Zeitrahmen entscheiden. Der allgemeine Ansatz ist nicht auf einen bestimmten Zeitrahmen ausgerichtet, sondern konzentriert sich auf einen längeren Zeitraum, zum Beispiel das gesamte Jahr 2023. Mit diesem Ansatz erhältst du einen guten Überblick über vielversprechende Hashtags, die nicht unbedingt bestimmte saisonale Trends widerspiegeln.

Manche Unternehmen möchten jedoch vielleicht Hashtags analysieren, die mit hohen Post-Interaktionsraten in einer bestimmten Jahreszeit korrelieren. Du kannst dir zum Beispiel die historischen Daten zu den Twitter Hashtags Trends ansehen, die im letzten Jahr um Weihnachten herum verwendet wurden, um zu planen, welche Hashtags du für die kommende Weihnachtssaison verwenden möchtest. Das ist besonders für Unternehmen interessant, die bestimmte Produkte oder Dienstleistungen bewerben wollen, die hauptsächlich zu einer bestimmten Zeit des Jahres relevant sind.

Deshalb ist es wichtig, dass du deinen Zeitrahmen sorgfältig auswählst und dir darüber im Klaren bist, wie sich der gewählte Zeitrahmen auf deine Daten auswirken kann.

Schritt 3: Die Analyse der Daten über die Twitter Hashtags

Wenn du die Profile, die du analysieren möchtest, und den Zeitrahmen deiner Analyse festgelegt hast, kannst du deine Analyse auswerten. Es gibt einige Social Media Tools auf dem Markt, die erweiterte Hashtag-Analysefunktionen bieten. Mit diesen Tools kannst du verschiedene Metriken im Zusammenhang mit Hashtags auf Twitter in deiner Branche oder Nische genau untersuchen.

Wie bereits erwähnt, werden wir Fanpage Karma verwenden, um die in einer bestimmten Branche verwendeten Hashtags zu analysieren und um dir zu zeigen, wie du deine Daten verstehen kannst. Wir werden uns vor allem darauf konzentrieren, herauszufinden, welche Hashtags mit einer hohen Interaktionsrate unter den Tweets einhergehen, aber wir werden auch einige andere Metriken besprechen.

Beginnen wir zunächst mit den verschiedenen Darstellungsweisen der Daten, die du für deine Analyse auswählen kannst. Für unser Beispiel mit den Fluggesellschaften schauen wir uns zunächst an, welche Hashtags wir auf der Grundlage der Daten für November 2023 verwenden sollten. In diesem ersten Beispiel konzentrieren wir uns auf alle Fluggesellschaften in unserem Datensatz, der aus US-amerikanischen und europäischen Fluglinien besteht.

Die erste Ansicht, die wir betrachtenwerden, ist ein Hashtag-Diagramm, das Hashtags nach ihrer Verwendungshäufigkeit und ihrer relativen Post-Interaktionsrate für den jeweiligen Zeitraum anzeigt. Je größer die Twitter Hashtags dargestellt werden, desto häufiger wurden sie verwendet, und sie sind umso grüner, je öfter mit ihnen interagiert wurde. Der Vorteil dieser Ansicht ist also, dass du nicht nur sehen kannst, wie häufig ein Hashtag verwendet wurde, sondern auch, welche Hashtags gute Post-Interaktionsraten haben.

(November 2023)

Eine andere Möglichkeit besteht darin, sich die Interaktionsraten der Hashtags anzusehen, die in einem bestimmten Zeitraum von deinen getrackten Profilen verwendet wurden. Unten siehst du ein Balkendiagramm, dass dir 10 wichtigsten Hashtags auf Twitter in Bezug auf die Post-Interaktionsrate in einem bestimmten Zeitraum (in diesem Fall November 2023) zeigt. Dieses Balkendiagramm kannst du so anpassen, dass dir so viele Hashtags angezeigt werden, wie du willst, egal ob es 10, 20 oder mehr sind. Der Vorteil dieser Ansicht ist, dass du die Post-Interaktionsraten der einzelnen Hashtags genau untersuchen kannst.

(November 2023)

Eine breiter angelegte Twitter Hashtag-Analyse kann dir dabei helfen, verschiedene Metriken zu verstehen, die mit einzelnen Hashtags verbunden sind. Mit Fanpage Karma kannst du auch eine Metrik-Tabelle erstellen, die alle von dir verwendeten Hashtags in Relation zu einer Reihe von Metriken anzeigt, in diesem Fall: Post-Interaktionsrate, Posts pro Tag und Interaktionen pro Impression. Wenn du dir eine Tabelle wie die unten abgebildete ansiehst, bekommst du einen detaillierteren Überblick darüber, wie einzelne Hashtags in einem bestimmten Zeitraum abschneiden.

(November 2023)

Diese drei Darstellungen zeigen dir die verschiedenen Möglichkeiten, wie du Twitter Hashtags auswerten kannst, um herauszufinden, welche Hashtags du in deinen eigenen Tweets verwenden solltest. Wie oben besprochen, können einzelne Anpassungen an der Größe oder dem Fokus deiner getrackten Profile deinen Datensatz verändern und dir so neue Erkenntnisse liefern.

Schauen wir uns die verschiedenen Auswirkungen auf die Daten an, wenn wir einen bestimmten Markt auswählen, an dem wir interessiert sind. Wie wir oben beschrieben haben, untersuchen wir in unserem Beispiel verschiedene europäische und amerikanische Fluggesellschaften. Wie würden sich also die Daten verändern, wenn wir die Twitter Hashtags auf einer marktspezifischen Basis analysieren würden, anstatt alle Profile zusammenzufassen? Das erste Balkendiagramm zeigt die Top-10-Hashtags in Bezug auf die Post-Interaktionsrate nur für europäische Anbieter.

(November 2023, europäische Fluggesellschaften)

Für unsere nächste Datenanalyse beschränken wir uns ausschließlich auf US-amerikanische Fluglinen.

(November 2023, US-Fluggesellschaften)

Wenn du die beiden Grafiken vergleichst, kannst du sehen, dass die verschiedenen Twitter Hashtags, die du mithilfe deiner Analyse erhältst, sich ändern, je nachdem, ob du dich auf einen bestimmten Markt oder eine Gruppe von Märkten konzentrierst. Abhängig von deinen Unternehmenszielen kannst du folglich bei deiner Analyse Profile zusammenfassen und/oder einen marktspezifischen Ansatz verfolgen.

Eine weiter Möglichkeit, die Daten auszuwerten, ist nach spezifischer Jahreszeit. Du erinnerst dich bestimmt daran, dass wir oben zwischen einem allgemeinen und einem spezifischen Ansatz unterschieden haben. Für unsere getrackten Profile auf dem US-amerikanischen und dem europäischen Markt vergleichen wir jeweils die Ergebisse, die wir erhalten, wenn wir die Top-Profile für ein halbes Jahr oder nur für einen bestimmten Zeitraum, in diesem Fall den Dezember, analysieren.

(erstes Halbjahr 2023)

(Dezember 2022)

Mit der allgemeinen Herangehensweise erhältst du ein gutes Verständnis dafür, welche Twitter Hashtags du in der zweiten Jahreshälfte 2023 verwenden solltest, indem du dir die erste Jahreshälfte ansiehst. Mithilfe der zeitlich eingeschränkten Betrachtung (Dezember 2022) kannst du hingegen herausfinden, welche Hashtags du im Dezember des nächsten Jahres verwenden könntest, wenn du eine Weihnachtskampagne durchführst und dafür relevante Hashtags verwenden möchtest.

Bei deiner Recherche ist es wichtig, dass du die Twitter Hashtags, die du mit deiner Analyse erhältst, sorgfältig betrachtest, um zu verstehen, welche davon du in deinen Beiträgen verwenden solltest. Überlege dir immer, welche Hashtags relevant und für die Tweets in deinem Content Plan sinnvoll sind.

Schritt 4: Implementierung und Monitoring der Twitter Hashtags

Sobald du die passenden Hashtags für deine Tweets ausgemacht hast, mit denen du potenziell hohe Interaktionsraten erzielen kannst, solltest du sie in deine Content-Planung einbeziehen. Auch wenn Hashtags nicht ausschlaggebend dafür sein sollten, worüber du twitterst, sollten sie deine Tweets sinnvoll ergänzen. Außerdem können sie dir einen guten Hinweis darauf geben, über welche Art von Themen du generell twittern solltest.

Wichtig ist, dass du deine Twitter-Hashtag-Statistiken immer im Auge behältst und deine Strategie entsprechend anpasst. Die Verwendung von Hashtags auf Twitter ist nicht statisch, und Änderungen bei den von dir verwendeten Hashtags oder dem, was funktioniert, können sich schnell ergeben. Mit vielen Social Media Tools kannst du deine Performance mit der deiner Konkurrenten vergleichen. Das ist eine hilfreiche Funktion, um zu sehen, wie du bei der Steigerung der Post-Interaktionsrate deiner Tweets im Vergleich zu deinen Konkurrenten vorankommst.

Fazit: Der Stellenwert der Hashtag-Recherche für Twitter

Wie wir oben beschrieben haben, hängt die Twitter Hashtag-Analyse nicht nur von einem „Bauchgefühl“ ab. Vielmehr solltest du Daten zu deinem Vorteil nutzen und ermitteln, welche Twitter Hashtags mit einer hohen Interaktionsrate verbunden sind. Dadurch kannst du die Zahl deiner Follower deutlich erhöhen und gleichzeitig neue Zielgruppen erreichen.

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